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金庸走了,“地下管线”这个江湖或“IP”怎么办?
2018-11-20 11:23:00    浏览次数:
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        最近,最热的事件是什么?这莫过于金庸先生的去世。网络上,各类媒体集中爆发了潮水般的追思和缅怀。从上世纪八十年代开始,香港武侠小说、影视进入内地,自此经久不衰,影响了几代人,其中以金庸、梁羽生等人为代表,这也是为什么造成这么大影响的原因所在,其实早已经形成了一个文化领域的大“IP”。
        说道到“IP”,搞技术的或熟知网络的人们立即就想到了“IP地址”,这个也具有很大的普遍性,现今几乎每个人都有一部手机,都要接入互联网,都需要IP地址。以前在IPv6刚出现的时候,确实火了一阵,目前,此IP似乎变成了基础设施,就像道路一样,天经地义,人们在乎的是堵不堵。
        现在真正热的“IP”,代表的是“潜在的财产”,特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营,相当于有一个“金矿”,开采之后,就会带来巨大的财产和利益,于是成为人们争相追逐的目标。成为或具备“IP”的潜质资源,就是要有广泛的受众或叫“粉丝”,风险小,拥趸之下,使直接或延伸产品具备巨量的收益。

        这个“IP”的英文原意是“Intellectual Property”,直译就是“知识产权”的意思,与文学、影视等文化产品有着直接的关系。在IP的形成过程中,以前、现在及将来,影视起着巨大的桥梁作用,它将受众的关注凝聚起来,产生驱动力,偶像,追星,追剧,成为一部分人的狂热。现在及将来,网络正成为IP形成、演进的主要渠道和平台,微博,微信,直播,是目前的主要形式。
        人们常说“存在的,就是合理的”,“IP”虽然是个新名词,但却是客观存在的,且不止是现在。中国有句成语叫“洛阳纸贵”,说的是,西晋都城洛阳之纸,因大家争相传抄左思的作品《三都赋》,以至一时供不应求,货缺而贵。后喻作品为世所重,风行一时,流传甚广。如果放到现在,那就是“网红”,很快就会产生大量粉丝,影视等衍生产品会接憧而至,“IP”就形成了。
        在如今这个营销为王的时代,任何一个热点都会形成流量,加上借机炒作,立即就会出现疯狂的现象。这里面,有主动的,由被动的,有年轻的,有年老的,对于利益的诉求,古今中外,概莫能外。
        “IP”的形成,来自于利益的驱动,“IP”经济是一个商业化的过程,成功是不容易的,“超级IP”非常稀少。与之有相似之处的就是“注意力经济”,这个更具广泛性,意指最大限度地吸引用户或消费者的注意力,通过培养潜在的消费群体,以期获得最大未来商业利益的一种特殊的经济模式。经济的运行,需要流通,需要来往,推介,广而告之,吸引人们的注意,突出自己的优势,人们会采取各种手段和方式,都属于注意力经济的具体表现。
        文化之外,各行各业都不乏创造各自“IP”的潜在想法和行动。尤其是移动互联网时代,自媒体等新媒体的兴起,传播渠道的快捷,利用热点,各取所需,营造声势,引领需求,开拓市场。
        在众多行业中,管线服务行业算是个小众行业,形成的时间还不太长,从上世纪九十年代初开始,到现在还不满三十年,却经历了从蹒跚起步到逐步壮大的发展过程。管线服务行业的市场来自城市管理、城市安全运行的需求,这个需求从管线信息化的缺失到管线隐患的危害以及对地下空间的影响和由此带来的城市病害。这些问题和城市发展如影随形,特别是城市的高速发展,地下管线、地下空间的问题积累越来越严重,成为制约城市发展的严重问题,从而进入公众的视野,成为治理的对象,管线服务行业如同隐蔽的地下管线一样从最初的隐性行业成为显性行业。

        管线探测普查之外,管线隐患排查,漏损检测,管线修复,市场需求越来越大。城市内涝防治,城市棚户区、老旧小区改造,城市黑臭水体治理,城市地下病害探测治理,这些工作都离不开地下管线特别是排水管线的治理,很多时候,地下管线是主要对象。
        多年来,管线服务行业被不同行业的客户朋友称作朝阳产业,作为专业技术服务业的一员,集成了地质勘查、物探、测绘、IT、检测、给排水、工业互联网、机械等行业技术和方法,而独树一帜。

        与文化“IP”一样,管线服务行业正在努力经营着一个“地下管线IP”。地下管线分布在城市大街小巷的每个角落,进入千家万户,与人们的生活息息相关,地下管线的一举一动,脉搏跳跃,牵动着人们的神经,是人们衣食住行的基本保障。由于网络的发达,地下管线问题越来越多的进入人们的视野,成为人们关注的焦点和话题,同样,成为城市管理者的责任和动力。

        “地下管线”已成功的实现“注意力经济”这个经济模式,“地下管线IP”正在形成。到目前为止,城市地下管线问题的治理才刚刚起步,到处都是焦点和话题。经过多年的积累,行业已初具规模,资本市场已开始切入,开始深耕这个行业和市场。将来,管线服务行业在现有特征的基础上,将向市政、物联网、大数据等方向前进,资源将再次整合,新的业态将会出现,结果就是,“地下管线”的特征将更加鲜明,联系将更加广泛,将如影视大片一样波澜壮阔。
        现在,“立冬”已过,北方很快就要进入供暖季节,人们又要关心暖气热不热了。国家在加大大气污染防治,分散的燃煤锅炉逐步取缔,加强集中供暖,管网改造是重中之重,现阶段,许多城市的道路开挖都与此有关。
        一点一滴,“地下管线”正在一步一个脚印的走向智慧的彼岸,解除众生的烦恼,这需要我们不懈的努力,至于什么“IP”不太重要。     王向坤
        注:文章图片部分来自网络。

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